一季度中国AR/VR出货量整体下滑37.8%，下半年或将迎来转机

judy-- 周五, 06/14/2024 - 15:31

IDC最新发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2024年第一季度中国AR/VR头显出货10.7万台（sales-in口径），同比2023年下滑-37.8%。其中AR出货0.8万台，同比上涨119.2%；ER出货4.4万台，同比上涨136.2%；MR出货3.4万台，同比下滑52.7%；VR出货2.2万台，同比下滑72.6%。

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为了及时跟踪市场发展，本季度IDC AR/VR头显市场季度追踪报告调整了产品分类定义，新分类概览如下：

  • Virtual Reality Virtual Reality（虚拟现实）：遮挡真实环境视野、通过高分辨率屏幕模拟新视觉体验的完全沉浸式

  • Mixed Reality（混合现实）：类似虚拟现实，但可以同时观察外界，并在虚拟和真实环境间切换

  • Augmented Reality（扩展现实）：支持3D物体操作，通常有SLAM功能，必须是透明/半透明双目显示器

  • Extended Reality（增强现实）：供简单的抬头显示或查看外部内容，通常是透明/半透明单目显示器

2024年一季度AR&ER市场洞察

2024年一季度，整体AR/ER（原AR）市场出货5.2万台，其中分体式眼镜出货4.4万台，同比增长150.4%；一体式眼镜出货8千台，同比增长70.7%。

  • AR市场以一体式眼镜为主，Q1尚在厂商出货淡季，随着2023下半年部分主流品牌的入局，今年国内将有更多厂商开始推出搭载处理器的一体式AR眼镜。

  • ER市场目前以分体式眼镜为主，各家竞争依旧较为激烈，目前专属连接终端的技术升级、内置内容拓展及场景化丰富成为拉起今年市场出货量的主要方向，终端升级能够更好地为产品本身进行赋能，加强用户体验，以解决观影式眼镜的部分痛点。除此之外从出货渠道来看，今年各家厂商都将开始拓展线下渠道，并与其他领域（如新能源汽车）展开技术联动共同推动出货。

2024年一季度VR&MR市场洞察

2024年一季度，整体VR/MR（原VR）市场出货5.5万台，其中分体式头显出货7千台，同比下滑83.3%；一体式头显出货4.9万台，同比下滑55.8%。

  • VR市场中一体式头显占比69%，Q1厂商低价清库存使得整体份额较过去几个季度有所提升；分体式头显出货从万级回跌至千量级，占比31%，同比下滑83.3%，达到五个季度以来的最低点。主要原因为今年各厂商集中在下半年推出新品，一季度进一步减少出货，以消耗旧产品库存为主。同时IDC预测，VR品类也将在未来几年内逐步转入MR市场。
  • MR市场目前均为一体式头显，其中主力产品Pico 4进入产品生命周期尾声开始下滑。预计今年6月Apple Vision Pro进入中国市场后，供应链体系发展加速，厂商竞争开始激烈。虽然未必能带来爆发式的增长，但无论从产品软硬件等级还是出货量来说，都有望推动整个MR市场的升级和增长。

IDC预测，2024年下半年，国内AR/VR市场

主要发展趋势如下：

1. 空间计算在AR&ER的应用：AR&ER主流厂商均开始尝试将空间计算概念通过不同方式引入产品应用中，虽然目前使用场景相对受限，但能感受到的是各厂商都在进行新的AI+AR的模式探索，将带动整个领域的产品升级并且进一步丰富生态构造。

2. VR&MR中高端线加速发展：Apple Vision Pro将在6月底进入中国市场，预计主要布局于商用中高端商用教育市场，届时将推动国内MR&VR厂商在中高端线的布局和发展，加剧厂商间的竞争。

IDC中国分析师叶青清认为，2024年一季度AR/VR厂商脚步放缓，均在为后期产品发布及出货做铺垫。2024年多重因素将进一步推动整体市场的发展，结合AI技术的加速升级、供应链成本下探结构完善、渠道体系加速搭建以及入局厂商的增加，相信今年中国AR/ER市场将迎来更大的技术突破，而VR/MR市场将迎来大家期待已久的回暖增长。

文章来源：IDC咨询

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